后疫情时期，客户的买车举止以及买车形式产生了相当大的浮动，线下运动全在向线上转变，线上虚拟发表会以数字化流传的科技伎俩开启了营销运动的新局势，各家车企都试图拉近与客户之中的体积距离。营销与元宇宙的联合恰恰能够满足车企的这一痛点，线上新款汽车虚拟发表会、虚拟数字化展厅、专属虚拟造型客服、虚拟偶像代言人等形式能够帮助车企争夺更多的潜在使用者，元宇宙营销全无疑问是未来十分要紧的赛道。

11月18日，一汽-大众硬核大五座SUV揽巡云端发表会“巡梦之旅”如约而至。作为产业首场元宇宙游戏方式的线上虚拟发表会，一汽-大众创新性的使用CG动漫级视效联合元宇宙技艺，塑造的沉浸式虚拟冒险游戏交互体积。包涵主游戏区、媒体区、价值发表区和展厅区等若干集合功效与趣味的交互情景。

借助这次虚拟方式的发表会，一汽-大众揽巡打破常规发表会创意表现方式，创新利用多元技艺，为使用者塑造最新新款汽车深入互动体会，成功将品牌新款汽车理念与使用者数字化体会有机联合，提高了新款汽车流传的深度与广度，从新定义了次世代新款汽车发表会。

在这魔幻的虚拟全球中，使用者可行化身冒险者发展自由探寻，实时在线与其它玩家发展互动交流，可行扮演不同角色参加互动游戏，在不同的虚拟现实情景下，在线体会不一样的虚拟人生。揽巡将作为使用者的硬核冒险座驾，在屡次元冒险剧情中陪伴使用者一路披荆斩棘，同一时间借助高精CG视线特效，近距离体会揽巡的高颜值、强控制的硬核产物实力，真切体验到一汽-大众创新求变的品牌精神底蕴。

日前，品牌在线举行发表会的方式已渐渐被大众接纳。比较惯例的产物发表会最重要的面临媒体，线上发表会则直面使用者传导消息，而且能体现出更强的情景感和体会感。例如一辆车在冰天雪地、烽火连天等情景中的表现状况，与在会场内的表现十足不同，前者带来的体会会更令客户切身感触到新款汽车的全角度动态魅力。另外，品牌新款汽车通常在外貌、内部装饰、产物工艺、科技功能上都会有好多更新，容易的线下展现形式会节制使用者关于新款汽车的感知和体会。

鉴于对发表会方式的创新探寻和指标使用者要求的深度洞察，一汽-大众首先投入到对虚拟营销范畴的实践之间。这次巡梦之旅发表会打破了惯例营销形式及资源的有限性，使用者没再是屏幕外的观赏者，却是沉浸此中的共创者与见证人。

鉴于对发表会方式的创新探寻和揽巡指标使用者要求的深切洞察，一汽-大众携手qq首先投入到对虚拟营销范畴的实践之间。为帮助一汽-大众顺利塑造这场新款汽车发表会，作为名目发起方的qq广告与内容出品方qq视频一同协力，周全解放qq广告内容生态高级制作资源、产业化制造能力及qq视频内容定造出品能力，集结优质故事内容创作团队、元宇宙技艺顶尖主创团队以及与元宇宙情景天然相近的qq视频动画制作团队等，将技艺与艺术相联合，塑造出一套以小程序为载体，“人、物、景”三方联动的“平行宇宙”发表会解决方案。

这次巡梦之旅发表会打破了惯例营销形式及资源的有限性，使用者没再是屏幕外的观赏者，却是沉浸此中的共创者与见证人。使用者登陆小程序映入发表会后，即可组建专属虚拟角色，自如控制灵活游走于虚拟体积，驾驭最新车型揽巡，飞驰在仿真模拟的沙漠、丛林、雪域、城市等情景中，感触由元宇宙虚拟剧情交互技艺与CG动漫级视效带来的真正流畅的新款汽车互动体会。使用者每次的抉择将打算下一步的剧情走势和情景切换，在实时交互的同一时间，与新款汽车揽巡近距离接近共赴征途，身临其境地感知揽巡产物特点及价格主张。

而在达成专属的故事旅程以后，使用者会回到元宇宙中广场的“发表区”第一时间理解到新款汽车价值以及其它相干消息。一汽-大众也会依据使用者在故事中的抉择实时生成专属价值海报，方便使用者发展社交分享。在发表会完毕后，使用者还可行在小程序来回体会不同故事，在展厅区近距离360度全角度找车，经过扫描二维码添加公司微信等多个形式发展留资。

区分于过去鉴于第三方环境如APP等搭建的元宇宙，这次发表会借助轻量级的小程序元宇宙创新实现了真实的端云协同，可扶持数十万使用者同一时间在线。没有需全部门槛，使用者只需敲击品牌小程序，即可发展体会和分享。与惯例发表会“咱说你听”的单向消息输出形式以及常规的单社交元宇宙玩法不同，qq视频鉴于游戏的底层逻辑以及一汽-大众揽巡想要展现的品牌精神和产物功效，建立起了一种强故事内核，且掩盖了IP宇宙、现实宇宙、揽巡宇宙的多元社交宇宙。

在一汽-大众揽巡发表会时期，使用者没再仅是观众，愈是影片主演、游戏玩家。在解说助手的引导下，在主线剧情区可行自助抉择“硬核冒险者”、“神秘新绅士”、“都市梦想家”三大故事体制。如在硬核冒险者故事线中，揽巡是陪伴探险者不停进取的伙伴，带领探险者翻山越海，在游戏中冒险探宝、征服未知。使用者可经过沙漠、雪地等不同路面状况下的亲身驾驭，感触揽巡强劲的能源、稳健的控制，享受硬核越野的乐趣。

在神秘新绅士故事线中，经过多元的交互形式，使用者可行近距离欣赏到揽巡硬核大度的外貌，体会揽巡社交座驾为精致生活带来的关心和惊喜。

在都市梦想家故事线中，揽巡则会化身为陪伴大家打拼工作的伙伴，与使用者一同一同面临经营负担，帮助使用者找回初心，努力奋斗成就自咱。在虚拟全球的外出进程中，使用者可行抛开负担，纵情享受揽巡带来的精神自由，多情景下感触揽巡的体积感、舒适感与稳固感。

一汽-大众联动微信生态全触点塑造的新款汽车发表会，不仅用极具情景感、冲撞力的最新体会，成功打破了虚拟与现实的边界，同一时间联动公域私域触点、高效运营流量，让新款汽车线上发表会没再是单独割裂的一环，却是与延续营销动作连为一体。

一方面，以发表会为营销起点，以公司微信为流量收口与私域运营阵地，一汽-大众塑造出引流-互动-留资-沉淀-转化的闭环，建立出一条完整通畅的营销路径，提速了公域向私域的引流，充分应用数字化用具发展私域精细化运营，进一步强化与使用者间的深度互动、创新沟通方式，为使用者提供全角度效劳的同一时间，也为末端出售带来可观的指标消费者流量。

另一方面，鉴于多情景下车子使用者人群的全掩盖及使用者反馈，一汽-大众能够更干脆聆听使用者要求及偏好，持续改良与使用者沟通的通道、情景、内容，充分解放营销势能，同一时间对未来的产物规划和进级做出更完善的布置，继而实现营业长效进行。

未来，在从使用者触达到种草再到运营转化的每个步骤，一汽-大众全能够鉴于数字化伎俩，实现进程有迹可循、成果有数可追、沟通有内容可用，继而赢获更多营销可能。

存在数量市场以下，车子产业竞争已映入白热化阶段。此时，如何明确把握使用者要求，以更具科技感与温度的营销形式，引爆新款汽车宣发声量，拉近品牌与使用者间的关连，成为每个车企必需关心的难题。

作为车子产业的领航者，一汽-大众创新塑造平行宇宙虚拟互动发表会，打破使用者惯例认知中的营销边界，以愈加沉浸、直观且极具人文情感的虚拟营销玩法，为使用者带来前所未有的品牌体会，同一时间也为产业树立起新的标杆。未来，势必会有越来越多的车企加码元宇宙，持续增强新技艺进行趋向下的营销探寻，使用者也将享遭到更多元的营销效劳。