自2016年阿里云栖大会上，新零售概念被提议以来，便遭到许多品牌追捧，被视为未来营销的一大趋向。越来越多的品牌希望经过新零售，打破线上线下的界限，重塑业态构造和生态，实现与客户更好地接连。

关于惨重依赖于销售商的出售形式的车子产业来讲尤为显得迫切。虽然许多车企特别是诸如小鹏、蔚来等新兴的制车势力，科技、时髦曾经成为主打概念。可是落后的营销形式曾经远远不行满足客户的要求。谁能首先在营销形式上取得突破，将干脆打算其未来十年品牌的走势。

近日，奇瑞麾下的最新高档品牌EXEED星途结合小米，以“新零售”为突破口，同一时间借助小米麾下的诸多资源，以多个方式与使用者构建接连，更难得的是达成消费者获取线索-接近产物-落地花费举止一体化的商业闭环，取得了十分明显的成果，成为车子产业新零售的典型。

品牌调性高度契合，异业跨界没有缝对接

跨界合作品牌契合度是双方合作的根基，只有双方品牌具备高度的契合，才能真实实现1=1>2的成果。而合作的两大主角EXEED星途和小米可谓是天作之合，不论是在使用者重合度、文化契合度，仍是品牌认可度上都高度契合。

作为奇瑞的高档品牌SUV，EXEED星途由世界化团队研发、设置，从概念车到量产车确立并连续了“大道至简”的设置美学理念和智能特性，在出售网站的铺建上，也具有最新的互联网思维。不但如许，EXEED星途仍是全世界第一种装载百度Apollo 小度车载OS的量产车型，实现了人力智能在车子上的利用从容易的人机交互到智能网联技艺下多情景、多平台联动的功效演变，再次提升了大家对车子智能体会的认知度。“智能、高档、生机”这是EXEED星途三大焦点价格，一同赋予“敢超过”的品牌精神。这样的品牌定位没有疑满足了当下年青客户追求时髦、个性、科技范的要求。

EXEED星途追求的这点年青指标使用者与注重素质生活，向往科技生活的小米电话使用者高度契合。数据显现，不论是使用者的根本特征，社会阶层，仍是使用者的花费观、关心要素等，两者都高度重合。值得一提的是小米使用者在二三四线都市占比挨近80%，与星途指标客户所在都市分布高度重合。

不但如许，两者皆是各自范畴的新兴势力，科技、智能是其与生俱来的DNA，这都为双方的合作奠定了坚实的根基。特别值得一提的是小米曾经造成了改善的“线上+线下”联动的新零售生态。这对星途TX有着庞大的迷惑力，能够有用地解决其到市场后面对的市场声量，出售通路，使用者转化等三大挑战。也正因而，双方一拍即合，将小米新零售的参加感体会与星途超过期待的全外出体会效劳理念高度合一，塑造一场跨界的米粉智行体会之旅，连续星途TX新款汽车到市场热度，发掘更多出售潜力。

以小米之家快闪店为桥梁，实现全角度使用者触达

有了合作的根基不过前提，详细如何执行则是此中的要害，干脆打算着终归的流传成果。小米赫然深谙其道，制订了一套改善的线上线下整合的流传方案，步步为营，力求实现与客户的第一大接连。

强势资源，大屏曝光

众所周知，现在OTT掩盖的使用者团体曾经成为广告主最期望触达的优质使用者。为这，小米经过开机广告/高清画报，帮助EXEED星途占领OTT流量第一入口，为星途TX到市场第一时间聚集高质使用者眼光。

同一时间，借助掩盖MIUI生态的小米视频/小米音乐/小米专题/小米生活/小说之王/多看阅读等若干优质APP的开屏广告，助力EXEED星途掩盖电话端使用者。截至到7月25日，共计达成显现曝光1100万。

资源互补，共享通路

星途TX×小米之家公布的“星科技﹒智能体会馆”则是这次合作的最重要的战场。重庆万象城快闪店占据了焦点商业区的都市地标成为从线上至线下流量集结的不二之选。

获悉，“星科技﹒智能体会馆”不但能选购种类众多的小米智能家居，还能现场亲自体会EXEED星途车子产物。两大高科技的磕碰，加上劲爆灯光SHOW，米粉潮自拍，米粉大片拍摄等步骤，成功迷惑了许多使用者到此打卡。

数据显现，截止7月25日，馆场人流量共计5500人，互动人口2800人，领取奖品数500份，更值得一提的是还干脆带来出售，日前曾经售车7辆。

建立声望，潜客转化

为了让成果第一大化，小米×星途TX 在线上经过小米之家官方微博，星途官方微博微信，小米智能生态营销官方微信等同一时间发声，为星途TX到市场及“星科技﹒智能体会馆”造势。从而将星途TX到市场及运动声浪分散至全网，

从目录来看，成果获利颇丰。截至7月25日，此名目共计线上social掩盖人口500万，为品牌建立良没有问题声望和获取出售线索，继而为后期实现转化奠定根基。

经过这一系列的操作，“星科技﹒智能体会馆”成功化身为EXEED星途与指标受众沟通的桥梁，并借助小米生态下的诸多资源实现了对使用者的全角度掩盖，有力地强化了品牌在使用者心中的的认知。

获悉，“星科技﹒智能体会馆”将持续到7月29日，信任届时数据将愈加可观。与此同一时间，小米结合星途TX将同步在十座都市公布专题店深度合作，其又将给咱们带来怎么的营销奇迹呢？咱们无妨拭目以待！