周六，瞧完吉利新缤越和欧拉“双猫”到市场发表会，信任不少人都有个感受，两场发表会都很“不着调”，由于都非是一场惯例意义上的车子发表会，打破了常规发表会的套路，见到了车子品牌营销上的转变和创新。

回顾这两场发表会

欧拉结合了瑞丽潮流大番榜，模特走秀、明星串场表演、大番榜红人KOL颁奖……轮番上阵，使人感受在这场时髦界的大秀中，2022款欧拉黑猫(参数|相片)和欧拉小野猫成功化身“时髦单品”，这是要“出圈”飒入时髦圈的节拍？

新缤越(参数|相片)愈是在街头到市场，主办人非是一本正规推荐，却是去打卡潮燃街区，听趣味说车、边逛边玩，甚而与花式篮球博主、科技博主互动，深度体会当下年青人的生活形式和新缤越的“新潮”魅力，充分突显了新缤越与年青人玩在一同、用年青定义新潮精神内核。

无高朋满座，无领导致辞，无PPT讲解，无新款汽车展示，不过最终推出了新款汽车价值，就完毕了，一切皆是不按套路出牌。将产物融入到了深度体会步骤，以各式生活情景方式，突显产物的精神主张，也许正成为一种新潮流。

直播进程中，更多听到的是“时髦”“潮流”“活动”“来玩儿”这样词汇，这也是有别于过去产物推荐。定位“全世界更爱女人的车子品牌”，欧拉塑造了时髦装饰区、科技时髦区、嗨乐时髦区，“宠爱女性”成功刻入品牌基因，助力新时期女性活来自咱。

本来，这非是欧拉初次“出圈”，在本年4月上海车交会上，欧拉倾心塑造出公主城堡网红展位，让广泛女性触摸到粉色的公主梦。在刚刚落幕的2021China Joy中，欧拉跨界结合许多品牌和IP，专门为fans们建设一座“喵星次元城”，让喵粉们快乐加倍。

另外，欧拉还曾结合汉口二厂公布女性专属“心机水”、结合国家内部首个自创IP的女性马拉松赛事“甜蜜跑”、在售车型“一键交换装扮”莫兰迪配色……经过一次次打破常规的时髦跨界，玩转“她营销”。

定位于活动SUV车型，新缤越塑造了潮流街头发表会，为年青人提供了一种好玩、并大胆秀出青春潮流的舞台。新缤越秉承不畏挑战精神，敢于battle秀来自己的精神车格，自2021年6月起发动“华夏钢炮”篮球新星选拔赛最初塑造“球场上不服输，赛道上敢battle”的精神主张。

从两场发表会，可行瞧出国产物牌营销上的改变，更贴近产物使用者团体，试图与使用者取得共鸣，提高产物和品牌的底蕴。鉴于关于女性消费者、年青人的生活态度、价格观、生活形式等理解，区别塑造了两场个性鲜明的发表会，为不少品牌提供了一种借鉴。

鉴于此，吉利新缤越曾经三年时间积累了36万使用者信赖，欧拉1-7月累计销售数量59,798辆，同比增添378.4%。两款车型都已成为各自细分市场的头部车型，信任创新性营销，将助力两者进一步提升销售数量，提高品牌造型。