1月9日，CNMO注意到，有日媒发表了一篇“现代汽车在日本推出第2款EV，能否对抗比亚迪?”的文章。文章指出，现代汽车于2023年11月推出了新款小型SUV“KONA”的纯电动(EV)车型。这是继2022年上市的“IONIQ 5”之后，现代汽车向日本投放的第2款纯电动汽车。目标是通过战略性的定价来开拓年轻顾客群体等。

　　KONA在日本市场的售价为399万3000日元(含消费税，约合人民币20.05万元)起。与最低售价为479万日元(含消费税，约合人民币24.05万元)的IONIQ 5相比便宜80万日元左右。由于可享受65万日元的政府补贴，KONA的实际购买价格为334万3000日元(约合人民币16.79万元)起。

　　日媒称，KONA最大的竞争对手是比亚迪的SUV“ATTO 3”。ATTO 3与KONA的中档配置“Voyage”的价位接近。两车相比较，KONA的电耗(耗电效率)性能更好，续航距离长150km左右。而ATTO 3的尺寸比KONA大一圈，享受政府补贴后的价格便宜大约30万日元。

　　现代汽车2022年以零排放汽车再次涉足日本市场，第二年比亚迪带着3款纯电动汽车进入日本市场，成为挡在现代汽车前面的强大竞争对手。比亚迪在日本还下力气扩充销售店，而现代汽车始终坚持线上销售。现代汽车再次进入日本市场以后在日本的销量“不到1000辆”。该公司希望通过推出低价KONA打个翻身仗。