对像咱一样的80后来讲，皇冠是年少时关于奢华车最早的回想，甚而在咱心中它一度是超过“大奔”的存留。

随着时间的推移， 2021年一汽丰田在上海车交会宣告皇冠以高档子品牌的身份出场，也意指着皇冠将没再是一款单一车型。本年11月15日，随着最新皇冠SportCross的展示，最新皇冠品牌焕新策略也浮出水面。

皇冠作为一汽丰田麾下独立的奢华品牌，将用最新面貌征战华夏车子市场。

经典重生

作为华夏开启国门后导入的首批奢华车，皇冠代表了华夏人对奢华车开始的向往。而在丰田车子历史上，皇冠也具有着特殊的位置。1955年面世的第一代皇冠，代表了日本车子产业史上第一款真实独立研发的高档车型。

历经67载16代车型的更替，皇冠曾经是丰田车子品牌史中精神图腾通常的存留。可是在现在风云变幻的华夏车子市场，只依托情感和经典是没有办法立足的，一汽丰田也深知这一丝。

是以2021年皇冠以丰田麾下高档子品牌的身份从新出场，同一时间还公布了高档MPV皇冠威尔法和高档SUV皇冠陆放。

以新身份出场的皇冠，跳出了小汽车范畴的有限，达成了对高档SUV和高档MPV细分市场的掩盖，也拉开了隶属“皇冠品牌”的新时期的序幕。

依据华夏车子产业协会发表的数据，本年前10个月，惯例汽油乘用汽车市场场中B级和C级车均呈正增添趋向。因而皇冠品牌聚集中高档市场的战略，是一汽丰田紧跟车子产业浮动做出的明智调度。

皇冠品牌独立后，经过差异化的定位，借助之前皇冠在华夏市场近60年积累的声望和作用力，能够提高麾下品牌的溢价能力，同一时间帮助一汽丰田品牌达成向上转行，可谓一举多得。

焕新而来

正如一汽丰田车子出售局限企业党委书记、总经理胡绍航所说，“皇冠作为丰田每一次技艺和生产更新的‘先锋’，它的每一次进化，都为成就‘更没有问题丰田’而来。”

这一丝从最新导入的皇冠SportCross上表现的淋漓尽致。第一眼看上去，双色车身、跨界溜背式形象再加上横贯式LED车灯，就营制出了更年青、更活动也更具前卫感的最新皇冠作风，也预示着皇冠焕新的野心与魄力。

除了在形象作风上焕然一新，最新皇冠SportCross的产物力体现愈是不俗。装载丰田2.4T涡轮增压启动机+6速自动变速箱的最新混合能源体系——Dual Boost Hybrid System，峰值功率255kW、第一大扭矩551N·m，零百提速仅5.8秒，这点全在叮嘱外界，这次焕新，皇冠一律是有备而来。

自然，皇冠的焕新不但是产物力的提高，愈是从工艺、通道、效劳到使用者一系列的体系工程。工艺水平方面，依靠TNGA架构，最新皇冠将从品控治理、生产工艺、用材材质和静谧设置等维度定义皇冠级生产准则，保证交付给使用者的每一辆车都达到皇冠级水平。

皇冠独立展厅示意图

通道方面，一汽丰田将提速皇冠独立品牌体积的拓展与建造。2022年底塑造12家“皇冠独立展厅”，2025年此前增至40家。另外，最新皇冠还将提速推行现存4S店进级到第三代店铺，提供专享、专属效劳。

效劳方面，未来皇冠会为每一位使用者构建专属的精英团队，全程提供“皇冠级”的贴心效劳。另外，皇冠使用者的权益也获得了进化，皇冠品牌将为使用者圈层塑造专属的皇冠俱乐部，作为使用者互动、分享、共创的社交平台；并经过高档品牌共创和异业合作，为使用者提供稀缺、独有的权益及线下体会。

从中咱们可行瞧出，皇冠品牌这五个维度的一系列焕新工程，本来皆是围绕着新时期的华夏奢华车使用者团体的要求而塑造的。这是一群年青而富有生机的奢华花费族群，它们与皇冠品牌有着同样的标签，不拘泥于惯例，追求大胆突破，向往极致的生活体会。

假如要将这点消费者画像具像化，那末在发表会上全部出场的一汽丰田皇冠皇冠品牌引光大使郎朗、一汽丰田皇冠威尔法品牌挚友杜娟、一汽丰田皇冠陆放品牌挚友陆川、最新皇冠SportCross品牌挚友谢震业则是最佳的诠释者。

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电影人陆川的那段话让咱感官深切，他说电影对他来讲“不但是言语和艺术，愈是信念和态度，听从心里的召唤，与时期共鸣，与观众共情，经得起时间沉淀和考验的，才是经典。”

这段话既是陆川对电影的态度，本来也可行了解为皇冠品牌对塑造真实具备东方哲学的奢华车的态度，与身处大变革时期的车子产业共鸣，与最新一代的华夏奢华车使用者共情，唯有这样塑造出的奢华车，才能称经典。

AutoLab观看：

皇冠的焕新，不单是一个情感的满足，愈是一汽丰田应对新时期市场与使用者要求的策略布置。然后，皇冠品牌将成为一汽丰田品牌向上的要紧抓手。

获悉，然后皇冠品牌还将有一款小汽车公布，届时将造成最新皇冠SportCross、最新皇冠Sedan、皇冠威尔法、皇冠陆放构成的，完整的中高档产物矩阵。

凡是过往，皆为序章。本年末，一汽丰田将要迎接累计销售数量突破1000万辆的高光时候。信任，随着最新皇冠的发表，也将为一汽丰田全体销售数量的持续上扬提供助力。