新车推荐原创 这年头各大公司找几个明星网红为自家产物代言，曾经是再通常只是的事宜了。而关于车企而言，一种没有问题代言人更为要紧。只是在本年这种明星从年头“塌房”到年尾的年份，各大车企也因而备受折磨。

近来热度最高的话题莫过于某“优质偶像”的离婚大剧，以前的美归学霸、华语盛行歌手、音乐人王某宏被前妻手撕的事故让广泛网友纷纷显示“这年末大戏简直精彩！”而其背后则是欲哭没有泪的英菲尼迪。

12月16日，就在王某宏官宣离婚的第二天，英菲尼迪仍坚持发表了他代言自家最新一代QX60的新闻。虽说其时广泛网友对王某宏的离婚议论纷纷，但好几年“优质偶像”的身份深入人心，大家还不疑有“她”，纷纷对其祝福。

但奈何王某宏却非真的像他离婚证明中所言“私生活很容易很单纯”，惹来前妻发文怒锤。此时大家发觉，他的私生活不但有“她”，况且另有很多个“她”，二十好几年的人设刹那崩塌。

英菲尼迪也在赶在一小时后宣告终止与王某宏的合作关连，光速解约。算算时间连两天都不到，这也许是全部车企中时间最短的代言合作了。

但出乎预想的是，本次事故对日前市场处境尴尬的英菲尼迪而言，并没有带来太多负面作用，反而由于其反映速度和果决的态度圈了一波粉，也赚足了流量。原本关心度其实不算高的新一代QX60反而成功出圈，算是“因祸得福”吧。

只是纵观英菲尼迪映入国家内部后的历任代言人，一种从“家学渊源”变成了“公知”“精日”；一种从金鹰奖最好男演员成为“负心汉”，自此消失在公众眼中。是以，只期望日后英菲尼迪在抉择代言人时，能够愈加谨慎少许，这样的流量赚一次也就够了。

基于本年明星“塌房”频繁，许多网友也纷纷显示，各大公司选明星代言人就犹如开盲盒，你永远不晓得自家的代言人究竟会不会“翻车”。而车企历来的代言人都抉择的是顶流艺人，是以“翻车”事故更广为人知。

2014年，第一代雪佛兰创酷到市场，抉择了那时如日中天的台湾艺人柯某东。但不等创酷在市场上站稳脚跟，柯某东就因吸毒被北京警方操控，就此被封杀。对创酷而言可谓出师不利，延续的市场体现也遭到了必定水平的作用。

这两年与保时捷互动频繁的顶流爱豆吴某凡，在本年4月正规成为“保时捷华夏赛车活动代言人”，但一会儿后被爆出私生活难题。保时捷也在7月份的时刻终止了与其的合作，终归他因涉嫌犯罪于8月被公安机关依法逮捕。对保时捷而言，这一事故对品牌作用适中，但切实晦气。

也就在本年9月，劳斯莱斯发表了一条视频，此中请到了一对颇受争议的网红夫妻以劳斯莱斯“汽车主人”的身份试驾新款汽车。而视频一经发表便遭到了不少网友的抵制，此中更不乏诸多真实的劳斯莱斯汽车主人。而此中劳斯莱斯的忠实使用者王校长显示“忽然感受RR很low，今后不会要了”，将事故进一步推向高潮。

而且这对网红夫妻中的男方愈是干脆下场点评区与网友对线，导致几日后劳斯莱斯不得不下线该视频。虽未明说道歉，但能让向来高傲的劳斯莱斯埋头，也是极为少见的。

而在王某宏此前塌房的，则是其好友李某迪，因犯法被依法拘留。而受此波及的车子品牌更多，由于他区别是东风日产天籁的造型大使、广汽丰田第四代汉兰达汽车主人、WEY摩卡第521号汽车主人。尽管在事后广汽丰田显示李某迪却非第四代汉兰达汽车主人，仅仅不过最新汉兰达发表会中的演出嘉宾。

不得不说，顶着青年钢琴家头衔的李某迪比较通常的明星艺人更受车企的欢迎。比较通常艺人，钢琴家身份关于其所代言的车型有着更没有问题加持效用，而广泛客户对艺术家身份的认同度也比明星更高。但可惜其失德失范、犯法违规，对社会形成的作用和危害也很大。

比较起上面讲到的翻车概况，下方俺们再来聊聊车企的“没有效代言”。何为“没有效代言”呢？便是尽管请到了大牌来为其代言，但却缺少联动或延续动作，导致钱花了，但并未达到预期成果。

此中就有刚刚上面提到的WEY，在其首款车型VV7到市场时，它们也花了大价格请来了C罗为其代言，而且特意从国家内部运了一台VV7到欧洲的签约仪式现场赠送给C罗。但日后除了在广告中，咱们再也没能看到WEY的全部车型与C罗同框了。

没有独有偶，同为全球足球男士的梅西在好几年前也曾代言过自助品牌——瑞麒。但这一次代言同样未起到太没有问题成果，也导致终归瑞麒被奇瑞一步步停用。

海外的明星不好使，那末国家内部的呢？纳智捷曾请来周杰伦为其代言，但除了车交会上的露面外，延续营销差不多无。而且源于其自身孱弱的产物力和惊人的油耗，纳智捷以“加油站策略合作伙伴”的身份广为人知，终归退出市场。

相较于在车子代言市场的“低存留感”，周董所代言的某电动车倒是深入人心。不仅广告铺天盖地，销售数量也增添了不少。

自然，比较起上面三位的这类概况，另有一个概况更让车企心塞，那便是为他人做嫁衣。

早年间路虎揽胜活动版找来了“现任007”丹尼尔·克雷格为其代言，但数十年来詹姆斯·邦德的造型与阿斯顿·马丁早已牢牢绑定在了一同，导致不少人在瞧到丹尼尔·克雷格开着揽胜活动版时，一度认为阿斯顿·马丁采购了路虎。

那末在瞧了那么多翻车和“没有效代言”案例后，俺们再来瞧瞧业内的成功案例。

7月14日，广汽传祺官宣我们国家短跑名将苏炳添成为麾下新款汽车影豹的代言人，比较那时影豹的热度，苏炳添代言的新闻并没有引起太多的关心。

而就在十多天后的8月1日，苏炳添在东京奥运会男士100米半决赛中，跑出了9秒83的好成绩，刷新了男士百米亚洲纪录，并成为进级奥运百米决赛的华夏第一人。至此，苏炳添正规成为大家口中的“苏神”。于当日到市场的影豹，也成功借着苏神的流量，成为当日车圈的明星车型。

紧继续在第二天，广汽传祺官宣：为致敬代言人苏炳添，即刻起将影豹J10版指导价调度为9.83万。这一波流量蹭得理所自然，也备受好评。

随后在9月29日，广汽传祺还公布了限量983台的影豹J16苏神限量版。至此，影豹的这一波操作将其与苏炳添成功绑定，10-11月延续两月破万的月销售数量即是声明。

以前第十代卡罗拉邀请古天乐为其代言，古天乐没有可挑剔的品行和卡罗拉出色的产物力相得益彰，一同成就了第十代卡罗拉在华夏市场的出色体现。

而沃尔沃则另辟蹊径，抉择了“法圈顶流”罗翔教授成为品牌挚友。这波操作不但赚足了流量，罗翔教授坚实的群众根基和法学教授的身份也为沃尔沃注入了新的属性。广泛网友也显示沃尔沃有目光，对好几年来坚持普法教导的罗翔教授也开起了玩笑。

编辑评论：关于各大车企而言，代言人的抉择切实非是一件容易的事宜，不但须要适合品牌气质、车型定位，还得遵纪守法、品德良好。一辆研发周期数以年纪的车型，如若由于代言人而出师不利，关于车企来讲也是没有妄之灾。是以日后再抉择明星作为代言人时，最佳仍是多作考查。

自然，一种及格的明星代言人关于车型的效用也不过锦上添花。终归在当下，华夏车子市场进行快速，客户关于机动车也更为理解。是以，想要有没有问题市场体现，最佳的方法仍是增强产物力，终归代言人再好还不及汽车主人们的交口称赞。

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