产物做得再好，假如无创新的营销通道，就会让心血白费。如何让更多使用者感知产物？让销售商得到和留存巨大消费者及使用者？是放在许多公司眼前的困难。2020年，同一润滑油依靠“2020抢跑公式”，经过创新营销，与合作伙伴们多措施一同发力，打响产物知名度，增添C端产物渗透率，让酒香没再害怕“巷子深”。

“2020抢跑公式”是同一石化CEO李嘉在昨年底举办的同一润滑油销售商大会上提议的，旨在破局微利时期，经过更多产物及效劳，获取留存更多消费者，建立闭环业务形式，实现更多分红，成就IPO股权梦想。

一直以来，同一润滑油全在如何围绕使用者要求，踊跃塑造创新营销效劳，建立闭环业务形式上发展努力。为了增添知名度，不但鼎力投资品牌、赞助赛事，扩大品牌作用力，还借力跨界IP合作，公布多款联名产物，努力塑造产业爆款。另外，同一润滑油还创新零售通道，打开直播带货，与京东等零售公司完成深度合作，为产物提供更多的营销通道。

品牌投资 深度合作火力全开

“顺应市场以有用的营销形式与使用者沟通，可行为品牌的进行按下快进键。”李嘉所说的有用营销形式即是经过品牌合作提高产物的作用力。为这，同一润滑油近年来先后与“丰田兰德酷路泽70·华夏LAND CRUISER 7系俱乐部”“丰田普拉多山东普拉多汽车之友俱乐部”“JEEP牧马人·山东马帮俱乐部”“铃木吉姆尼华夏吉姆尼纵队俱乐部”“路虎卫士华夏路虎卫士俱乐部”等数十家越野俱乐部在品牌方面完成深度策略合作，成为其官方介绍用油。完成合作后“俱乐部官方介绍用油”将成为同一润滑油系列产物极具说服力的产物背书，进一步扩大同一润滑油的品牌作用力，让更多客户体会到同一润滑油产物。

当前，同一润滑油还与北京物流与供给链治理协会完成官方合作关连，正规成为协会官方指定用油，这将有助于同一润滑油面向北京乃至全中国地域的物流公司、供给链公司等解放很大的作用力，开启更多可能。

借力IP 塑造产业超等爆品

除品牌投资和公司深度合作外，同一润滑油更联动IP跨界合作，最新公布耐劳王拳王版柴机油，与WBA华夏区、M23拳王战队等知名赛事跨界合作，向国六市场发起冲撞，塑造出一系列爆款产物。

此中，公布的概括格斗ONE冠军赛联名产物，40分钟直播出售5350万；公布的WBA全球拳击协会-国六CK-4联名产物，到市场即成为网红级畅销产物；赞助《蓝盔特战队》电视剧所公布的联名定制蓝盔特战队纪念版，3年出售过亿。此外，突破TOP1还公布Classic Café联名复古机车，以推广摩托车油产物，并与越野e族联名公布启动机亢奋剂。

不但如许，在与配件供给商、销售商联盟、OEM、加油站、打折店等各样型通道商合作的进程中，同一润滑油还缔造了大批又大批的定制产物案例。如同一结合天猫于618公布的“天猫礼盒”定制产物；同一结合甲乙丙丁公布的汽机油与柴机油代工产物；同一TOP1麾下子品牌ES联手瓜子养车塑造联名定制产物；途能达、朗道等分装厂品牌产物；康明斯全系列OEM产物等，以创新的营销形式与使用者构建沟通。

总裁带货 线上营销玩儿出花样

突破品牌界限，实现跨界营销仅是同一润滑油创新营销的一部分。在直播带货火热的当下，总裁直播带货当然还不会缺席。本年双十一时期，同一石化CEO李嘉便走入直播间，在京东平台参加“车子京探号”直播带货运动，直播两小时，秒杀成交1103单！

实是上，近年来，同一润滑油一直在提速布置线上，探寻转行进级。经过创新营销形式，打开直播带货等新零售，将私域流量商业变现用得恰到好处。

本年以来，同一与京东不停深化合作，凭借京东平台的全角度赋能，至尊同一“驭兽之力”系列车品、重塑后的经典润滑油、京调养SP等级产物等3大新品面向亿万客户，为客户带来不业余的车子养护、车子美容使用物品，提供愈加便利高效的花费体会。

此中，作为首款润滑油延保产物的“京调养”，是京东和同一联合亿万华夏汽车主人用车调养大数据，将双方品牌素材合一发展再创新，塑造出示有深厚互联网气息的超等IP。

同一石化首席运营官夏冰显示，未来，同一将持续加大与京东车护的深入合作，将同一石化的另一品牌美国突破TOP1带给京东车子的使用者，为汽车主人提供更没有问题换油调养体会。

现在，距离2020年完毕也不到一种月的时间，从产物创新到营销破局，同一润滑油在“2020抢跑公式”的推进下跑出了本人的提速度。2021年同一润滑将如何抢跑，“黏”住更多使用者，多少让外界有所期待。但不可否认的是，在市场同质化的今日，公司要想在竞争中立于不败之地，必需实施差异化营销战略，继而得到竞争优势。