以前有一个车子零件的销售商问咱,售后市场那么大,但咱的利润却非是很理想,一直全在生死边缘挣扎,这是为何?有无有甚么好方法可行突破? 笔者的观点是,这种市场是相当大,增添率也很高,但由于映入简单,竞争者多,况且市场特性特殊,既不行干脆接近汽车主人,也不容易打出品牌,产物又皆是准则化,很简单模仿制造。假如想用容易的红海形式来做业务,下场皆是这样,艰苦况且收获低。突破之道,便是换个思维,以效劳取胜,要害就在物流。 据统算,2005年我们国家"车子后市场"的业务额为880亿元,到2009年增添到2400亿元,估计到2012年左右增至4900亿元,年复合增添率为26.9%。相较于日前全车出售市场,这种增添率是非常惊人和丰厚的。况且,随着华夏车子保有量的增添,这种数字还会增添,还不受车子出售繁荣不繁荣的作用,可行说是车子产业未来最有进行前景的一块蛋糕。 外表上看来这市场一片荣景,但假如深入去剖析会发觉,和全车出售比较,这块蛋糕分润的人切实太多了,由于映入的门槛相对较轻,和遭到了车厂垄断的全车市场比较,这蛋糕大却很难吃到饱。 起首,这种市场全车厂依然所占一律优势。 合资品牌和进口车子厂具有最重要的零件的常识产权,况且还藉由合作合同,操控住了4S店的进货通道。尽管上有政策,下有对策,在高利润的迷惑下,好多4S店仍是会偷偷的运用副厂零件,但这终归是上不得枱面的事,况且全车厂也会严刻操控,小打小闹下,数量是局限的,对零备件制造商而言,解不了渴,成不了气候。 既即是备件制造商和车子厂合作了,但唯有是车子厂投资的,不然车厂的收购部门开价一律是刀刀见血,让你欲仙欲死,基本就没办法拿到你想要的合乎道理利润,只能跟着车厂的成长而扩大本人的范围,同一时间也要常担忧本人被车厂换掉,终归有制造能力的一律不会唯有全家。 再加上多半的汽车主人,仍是迷信正厂零件素质较优,较有保证,非正厂通道的零备件,切实不容易被汽车主人欢迎,量仍是提不上去。 另外,尽管非是车厂自身,但也有了不少世界知名的外资公司持续在华夏布置。它们的做法和车厂极为相似,有的还本人兼营零备件制造,既卖车厂也透过本人布建的网站出售,愈是雪上加霜。 其次,这种市场映入太简单了。 不论是金属铸件或者塑料产物,除了少数资料特殊的部位,以华夏那么好几年的生产产业根基,全部一种部件,不要设置图,只需有实品参照,差不多全能很快的被生产出去。不单车上的零备件如许,车上的精品或者调养品,也是一样。那么低的入行门槛,带来的便是许多小厂在华夏各地疯狂制造,甚而一种小作坊范围的车间,就能变成了车子零备件制造商,投入市场。 这类概况下,再大的市场也禁不起折磨。不论是正厂的4S店或者路旁的修理车间,全能够很充分的获得供给,或许发展比价杀价,利润怎样有可能提升? 这便是个杀红了眼的红海市场。 最终,消费者太难保有了。
责任编辑:聂慧
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