2013广州车交会，身为英菲尼迪华夏总经理的戴雷，强调”要突出英菲尼迪的情怀特点，塑造最敏感的奢华车品牌。”

英菲尼迪华夏总经理戴雷

　　实是上，近日，明星携子参加的亲子节目《爸爸去哪儿》，其火爆水平直逼刚刚收官的各大选秀节目。奢华车子品牌也挤进入露个脸，随处可视的赞助商植入的身影。这一情怀营销背后的导演——————戴雷，不但仅是由于他是一种有着一双可爱混血儿的爸爸，更要紧的是这跟近期英菲尼迪”敏感奢华主义”品牌策略定位相关。

　　打情怀牌的赫然不止英菲尼迪全家，就连一向高高在上的大众车子团体，也放下了身段，公布了”以人为本”的华夏策略，这一策略发表的现场，播出了几段视频，区别是大众在华的工人、设置师、经销店出售人士、汽车主人等的感言，极尽煽情。

　　奔驰在华的新任掌门人甚而别上了五星红旗的胸针，自诩”咱此刻跟华夏人相当，为这咱十分骄傲。”

　　抉择此时现在，在敏感、情怀方面大做文章。其实不难了解，以英菲尼迪、沃尔沃为例，仍处于二线奢华品牌的阵营，拼历史、讲故事，都拼只是奔驰、宝马这种老牌的奢华车品牌。须要”以情动人”来打动客户。

　　须知品牌力，却非一旦一夕造就，如何对品牌维持较高的忠诚度，情怀营销必不可少。

　　”感人心者，莫先乎情”，情怀营销便是把客户私人情怀差异和要求作为公司品牌营销策略的情怀营销焦点，经过借助情怀包装、情怀促销、情怀广告、情怀声望、情怀设置等战略来实现公司的经营指标。

　　经过情怀营销，以截然不同的品牌作风，引起华夏客户的共鸣，从而在红海围剿中走出一条新路，未尝非是一条出路。