提炼并喊生产品卖点，是每个营销运动的焦点要点。

一直以来，咱们经过引人眼球的文案、铺天盖地的媒介通道，与竞品争夺每一种使用者的注意力，尽可能地让大伙晓得咱们的产物卖点。

而在媒介爆炸的今日，有无有愈加高效的方法，让使用者既可行看获得，又可行触手可及地体会你的卖点?

这次，东风日产x小米营销开展一次不一样的合作，借助小米有品特异的电子商形式，不但让卖点触手可及，也让新品"第14代轩逸"的椅子舒适卖点成为全网秒杀的对象。

为何小米营销可行带来不一样的卖点营销?这要归功于特异的资源优势与方法论。

小米有品是精品电子商，产物是爆品战略，每一款爆品本身便是拉流量的广告商品。更要紧的是，假如咱们能将"第14代轩逸"的卖点融入到爆品中，在大批分发的同一时间，也缔造了使用者与"卖点"见面的机会。

那末，咱们是如何做到的?

起首产物必需是爆品

轩逸x小米有品x 8H联手定义了"舒适"

轩逸作为"搬动沙发"技艺流，已是沉淀14年的品牌，累计销售数量超350万台，作用了近千万的客户。"舒适"曾经成为轩逸一以贯之的焦点卖点之一。其Multi-Layer人体工学椅子，采纳航空范畴0重力科技理念，模仿太空舱椅子方位设置，保证乘客处于放松舒适状况，有用缓和长时间乘坐的疲劳感，以及改良的人机工程技艺、低VOC设置与高手感真皮柔软材质，没有不表现这车的舒适感。

如何将"舒适"变成看得见摸获得的爆品?

小米营销抉择放大乘坐的舒适感，将轩逸人体工学的舒适拉伸至居家办公生活中间，经过轩逸x小米有品x 8H一同塑造联名款人体工学腰靠，共创24小时舒适生活圈 ——舒适睡眠8小时、没有压事业8小时、舒享搬动生活8小时，让"舒适"这种卖点成为触手可及的体会感。

8H作为小米生态链公司，专注"家居舒适"缔造好几年，已延续3年成为国家内部回想棉产物的出售冠军，2019年售出220万件。此中，8H乳胶枕Z2精品套装，1小时众筹4500个，众筹达成453%。

咱们见到， 8H十足有能力鉴于"舒适"的理念塑造一款爆品，同一时间经过精品电子商平台小米有品，围绕"舒适"的专题将爆品卖出来。

但这点就够了吗?终归在产物与卖点之中，另有好多可行向使用者述说的产物理念。因而，咱们放出第二个大招。

让带货王者来解读"舒适"

王自如开箱详解爆品逻辑

作为科技圈的知名KOL，王自如的开箱视频可谓见证了全个产业的进行。ZEALER为大伙带来了一款又一种款的爆品。

这一次，咱们请到了王自如，经过大伙熟知的开箱视频方式，为大伙从新定义了何为"舒适"。此开箱视频在7月8日周全上线MIUI、有品等资源。更要紧的是，王自如的开箱视频还请到了东风日产高层，深入研究轩逸品牌关于舒适的不业余了解，以及新一代轩逸的特异舒适科技理念。

经过细致周到的讲解，咱们理解到，为何好多汽车之友称赞轩逸"驾车多久都不累"，甚么是轩逸沙发舒适准则，以及甚么是真实的舒适24小时生活圈。

咱们将在定制的轩逸有品主题页中见到王自如的开箱视频，让使用者在选购的同一时间，获取更多产物常识。值得注意的是，使用者可行在主题页中预约试驾，参加爆品联名腰靠的抽奖，且零距离体会最新的舒适座驾。

这次合作，不但是一种爆品与一台新款汽车的合作，也是一次新营销形式的创新。咱们不但经过塑造首款跨界的联名腰靠爆品，放大了轩逸的舒适产物理念，同一时间也将经过科技大咖王自如以及直播网红等的高流量、高热度帮助产物实现破圈。未来，双方期望塑造更多的好产物，为使用者一同带来愈加丰富的24小时舒适生活圈。